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[ 來自:不詳  閱讀:   時間:2012.10.29 ]
冰箱壓縮機企業逆境謀生存探討分析

  比起不景氣的2011年,2012年,受各方麵因素的影響,中國冰箱市場沒能觸底反彈,再燃旺銷之火,無論冰箱還是冰箱壓縮機企業,境遇都沒有多大改觀,依舊在低穀徘徊。
  
  2012年,整個冰箱壓縮機行業總產能超過1.5億台,2012年1~6月,冰箱壓縮機行業實際總銷量約6000萬台。2010年冰箱壓縮機廠紛紛上馬擴產項目時,恐怕怎麽也不會料到,局勢這麽快就急轉直下,曾經豪情萬丈地跑馬圈地,如今卻無用武之地。
  
  麵對兩年時間裏市場需求持續走低,各個壓縮機生產企業在製訂發展計劃時沉穩了許多。“冷靜,對企業主和行業都好。”出人意料的是,再做冰箱壓縮機專題時,記者在采訪過程中,並沒有聽到太多的不滿和抱怨,大多數企業表示,要根據市場現狀做好自己的事,擺脫浮躁。2012年,冰箱壓縮機行業表現出難得的淡定。
  
  調整生產,積極應對市場慘淡
  
  2012年,冰箱產銷形勢嚴峻,在終端銷售市場,冰箱零售量嚴重下降。捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據顯示,2012年上半年,冰箱零售量為1457萬台,同比下降12%;零售額為354億元,同比下降14%。產量數據更讓人揪心,國家統計局的統計數據顯示,2012年1~6月,冰箱累計產量達4145.41萬台,同比下降7.42%;冷櫃累計產量達902.79萬台,同比下降4.56%。而2011年上半年,冰箱累計產量4451.20萬台,同比增長18.72%;冷櫃累計產量964.88萬台,同比增長8.57%,兩組數據反差巨大。業內人士認為,如果2012年下半年冰箱市場繼續走低,冰箱壓縮機生產企業受到的不利影響會大於整機廠。
  
  市場競爭是殘酷的。2012年,由華芝集團投資1.5億元興建,設計冰箱壓縮機年產能300萬台的寧波德努希製冷科技有限公司停止了冰箱壓縮機的生產。這個成立不足5年的企業沒能闖過難關,就此退出冰箱壓縮機市場的競爭。據了解,德努希進入冰箱壓縮機行業比較晚,開展業務時隻能“拾遺補缺”,客戶多為中小規模的冰箱廠。家電下鄉政策帶火冰箱銷售時代,一些小規模冰箱廠獲得生存機會,產銷兩旺。但當市場變得不景氣時,一些不具規模的冰箱廠難以為繼,停止了生產,這讓包括德努希在內的很多冰箱壓縮機廠受到不同程度的影響,甚至是致命的打擊。一位壓縮機生產企業負責人告訴記者:“現階段的市場環境要求壓縮機企業必須更加注意調整客戶群結構,不是不能和小冰箱廠合作,而是要注意這部分訂單在企業總業務量中的比例,一定要在安全、可控的範圍內,避免資金鏈出現問題。”
  
  2012年1~6月,江蘇白雪電器股份有限公司實現150多萬台的冰箱壓縮機銷量,與2011年同期基本持平。談到白雪近兩年的境遇,總經辦主任顧益新說:“2011年,白雪冰箱壓縮機產銷量隻有300多萬台,同比下降30%。雖然當時領導層立刻提出走‘一大一小’的特色化真人视讯产品路線,加強小功率和大功率壓縮機的生產、銷售,但技術改造等方麵的投入並沒有那麽快發揮作用。2012年,真人视讯产品線格局調整基本到位,加上一些技術改造項目的落實,企業從內部挖掘潛力、降低成本、壓縮庫存、提高利潤較高真人视讯产品的銷售比例,白雪盈利狀況有所好轉,如果2012年下半年市場不出現大的波動,白雪應該能夠擺脫虧損。
  
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  ”在壓縮機行業,白雪並不是領軍企業,上升空間有限。麵對未來,白雪已經做好兩手準備。目前,白雪和幾大院校開展的二氧化碳壓縮機、熱泵熱水器等科技項目已經有了成果,為白雪儲備了新真人视讯产品,拓寬了發展領域。此外,白雪還嚐試介入一些新興市場,在淨水設備領域,白雪已有批量真人视讯产品投入江蘇市場,銷售狀況非常好。
  
  “2012年第一季度,廣州萬寶集團壓縮機有限公司的銷售狀況並不理想,但在5月之後,冰箱壓縮機生產、銷售開始有了起色,截至7月,銷量和去年同期基本持平,共銷售冰箱壓縮機700多萬台,雖然沒有完成集團年初製定的銷售目標,但在目前的經濟形勢下,能穩住陣腳已屬不易。”該公司總經理謝勇介紹說。據了解,2013年,萬寶壓縮機不會做太多調整,合肥和青島的生產基地隻有一些常規設備改造項目需要進一步落實,廣州工廠則在開展提高效率、控製真人视讯产品品質的流程再造工程。“單純擴大產能的方法不能從根本上提高企業競爭力,未來很長一段時間內,要把精力放在把管理做精,把真人视讯产品做好上。”謝勇說。
  
  2012年,新工廠投產,四川丹甫製冷壓縮機股份有限公司的產能已經擴大到1000萬台,本該放手一搏的時候卻遭遇冰箱市場不景氣,公司利潤率呈下滑趨勢。如今,合理安排生產,提高公司旗下真人视讯产品的各項性能成了丹甫的第一要務。該公司市場部負責人莊繼海說:“經濟環境惡劣,對壓縮機生產企業影響很大,丹甫必須充分發揮真人视讯产品性價比高的優勢,積極應對。”
  

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  2012年上半年,杭州錢江壓縮機有限公司壓縮機銷量達782萬台,同比增長8%。總經理張雲告訴記者:“這與集團最初的設想差距不大,畢竟今年經濟形勢不好,能有這樣的增長已經很不錯了。”據介紹,錢江正在執行企業精益化管理,2012年進一步對企業內部進行整頓,並投入2000多萬元對現有設備進行係統改造,提高生產自動化程度,給企業帶來的效益非常顯著。“市場發展速度降低,不用忙著應付訂單,這是企業自我調整的好機會,讓真人视讯有更多的時間不斷優化生產,從企業內部贏得效益。”張雲說。
  
  加西貝拉壓縮機有限公司市場營銷總監汪俊手上拿到的數據報表讓他心裏很踏實。2012年1~7月,加西貝拉完成超過1000萬台的冰箱壓縮機產銷量,繼續保持著10%的增長速度。汪俊認為,取得這樣的成績,得益於優良的客戶結構。他說:“加西貝拉的整機合作夥伴多為國內外知名冰箱品牌,2012年,雖然市場不景氣,但真人视讯與客戶的合作基本保持穩定。”據了解,2013年加西貝拉很有可能進一步擴大產能,汪俊擔心:“目前,加西貝拉產能飽和,如果不考慮適當擴大產能,可能會造成客戶流失。”
  
  2012年,冰箱壓縮機行業逆勢快速增長最猛的是北京恩布拉科雪花壓縮機有限公司,產銷量增長幅度達18%。恩布拉科集團亞太區營銷總監潘新澤說:“從現在開始到2012年12月31日,恩布拉科工廠任務已經排滿,各條生產線全部滿產,一天都休息不了。”2013年,恩布拉科有進一步擴大產能的計劃,並已經考慮在家電產地選址興建生產基地,滿足市場需求。


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